有一個來自國外工卐業發達國家的統計數字頗耐人尋味:這些國家閥門的產值超過壓縮機、風機◆和水泵三者產值的總和,約占整個機械工業產值的 5%。這些國家的一個現象更耐人尋味:近︼幾年火爆的國際閥門市場上流動的產⌒自中國的閥門產品越來越多,但國際閥門市的話語權並不在中國企業手中。
中國閥門企業仍是打工者角色
由於閥門生產中必要√的鑄造、鍛造、焊接、電鍍、酸洗等影響環境,在環保上投資較大,所以近年▃來,發達國家都將勞動密集型↓的閥門生產,尤其是通用閥門搬到發展中國家,比如中國。他們通常是向發展中國家購買符合標準要求∞的閥門產品,然後再賣到發展中國家和發達國家。或者是在發展中國家辦獨資或合資企業,產品再行返銷。實事求是地說,在這場發達☉國家產業轉移當中,我國的閥門企業還是得到許多好處的。有不少企業已經取得了Ψ ISO9001 質量管理體系認證和 API 認證,有些企業還取得了歐共體 CE 安全認證。同時,我國的很多閥門企業︽已完全能生產 API 標準的閘閥、截止閥、止回閥、球閥、蝶閥等產品,產品質量完全能達到 ISO5208:1993 檢驗標準要求▓。中國的閥門產品也因此而出口逐年遞增。就拿近幾年講,2001 年出口∩產值 3.8 億美元,2002 年出◣口產值 4.3 億美元,2004 年出口產值 6.56 億美元,可見出口形勢非常好。更可☆喜的是,我國閥門行業已有廠家到國外辦廠,如蘇州閥門廠已在伊朗建廠。還有的ζ廠家在國外有辦事處,如浙江方正閥門廠在新加坡、荷蘭、意大利設有辦事∞處,所生產的閥門幾乎全部銷往國外。目前,我國閥門已出口美ω 國、加拿大、德國、意大利等 30 多個國家和地區,已進入世界閥門市場,我國閥門出口在世界閥門出※口國中排在第 11 位左右。
但是,盡管國內♀閥門產品鋪天蓋地湧出國門,在國際閥門市場上中國企業卻仍舊沒有話↙語權。價格是人家【說了算,規則也是人家說了算。
發達國家從我國購買極低檔閥門,然後再」加價賣給發展中國家,他們既得利又買好。而國內企業卻只能充當打工角色。
市㊣ 場商機多多,閥門企▆業不能只做幕後英雄應有話語權是國際閥門市場容不下我們嗎?顯然不是。據了解,中東作為世界最主要的石油生產和輸出地區,各國都在盡力提高石油的△日產量,同時也加大了對石油的開采和投資。未來數年中科威特最大的北方油氣開發項目目前在進①展之中;卡塔爾將建世界最大的天然氣液化產品加工廠;阿聯酋計劃通過大型項目的建設,來提高◆原油產量,預計日產原油將超過 300 萬桶;阿布紮比國家石油公司計劃在未來 5 年∴內對一些項目每年投資15億美元,其中 40% 用於石油行業……而每一個項目需要量最大的就是閥門產品。另一方面由於中東、伊拉克等國油田卐、管線被毀得厲害,都需要進口石油系統及管線用閥,包括 API 閘閥、閘閥、截止閥、止回閥、長輸管線平板閥和◆球閥等。而這些都是國內閥門生產企業的主要產品,是我們的強項。我們為什麽不自己搶做這些生意呢?
有資格站到▼前臺
其實只要了解到市場的需要,國內閥門企業成為國際市場的主宰大有優勢。只要〖方式得當,我們完全可以自己站到市場的前臺,充當市場的主角。
一是出口
出口包括直接出口和間接出口。直接出口】是指企業直接將產品銷售於國際市場。它也有兩種方式:一是通過國外中間○商,銷往當地市場。二是企業在國外自己設立銷售機構,直接將產品出售給當地客戶。間接出口是指企業通過國內中〗間商出口╳自己的產品。該出口方式是一種最簡單的選擇,它既不需要◤專職外銷員,又不需要大量資金的投入,並且靈活性強,風險較小。但缺點也十分明顯,即企業不◣能直接參與國際銷售活動,對出口市場基本失控,市場信息反饋有限,對市ㄨ場的變化難以作出及時的調整。
二是許可證貿易
許可證貿易是由授權者授予被授權者具有商業價值的權利№或技術,包括商標、專利權、專有技術等等的使用權。國內閥門企業由於缺乏經營〇管理經驗、著名品牌和獨特技術,對這一方式運用●不多。但這也是一個發展方向,可促使企業培育自己的品牌和開發具有自主知¤識產權的技術。
三是對外直接投資
對外直接投資是指實際擁有和控制國外企業,直⊙接參與其管理。從♀股權的角度來看,它有兩種不同的@形式,比如合資經營。合資經營是指企業在國外市場上與◥當地企業共同投資經營一個企業。合資♀可以通過購買當地企業的股權或共同出資新建一個企業。合資經營的優點是收益較大,企業對營銷和生產擁有控∮制權並能得到市場信息反饋。缺點是合夥㊣人之間常常因對生產、營銷有不同看法而產生矛盾≡。
還比如獨資》經營。獨資經營是指企業獨立在國外設廠生產。它可以通過直接收購當地現有企業,也可以創№建一個新的企業。獨資企業優點是利潤可以獨享,可以獲得更多的國際營銷經驗和市場機會,母公司對海外子公司擁有完全的⊙管理權╱和控制權。缺點是投資大、風險大、不確定因素多。
我們不但要當閥門生產大』國、出口大國,還要當閥門市ξ場的主宰,真正贏得市場的話語權。閥門企業,有這個信★心嗎?